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亚马逊新政:不备案禁止上产品!

2020-01-03 来源:

近期,品牌备案一词再次被卖家热议,原因是亚马逊发布的一条猝不及防的新规!无备案不能填写品牌名。

亚马逊新规:客户所作出明智的购买决定依赖于品牌名称等详细的页面信息,而准确的品牌信息将会帮助客户在选购时找到相应的产品,并对产品进行评估。



 Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致,若Listing不属于任何品牌,则品牌属性应填写为"N/A"。例如,AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。若商户试图创建不符合该政策的Listing,系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。

刚看到这则消息,感觉也没什么问题。亚马逊本意大概只是想保护有品牌备案的卖家,毕竟现在跟卖这么猖獗,出了规定打压一下也好!其次,也是对如今平台上的假冒伪劣产品的又一次治理!但是,接下来有众多卖家,就接连遇到了大麻烦!


这位卖家表示:自己刚注册下来的北美账号,上传产品时一直报错!按照客服的说法换了品牌名为N/A ,虽然可以提交了,但后台还是一直没法显示产品,也就是说依然没有上传成功!报错内容如下:

不止是美国站,日本站也是如此,卖家表示这个账号都不知道用来干嘛了!在规定中:没品牌卖家的可以把品牌名改为"N/A",但是实际操作中依然不能上传产品,这又是什么操作?看来现在亚马逊明里暗里都在逼着卖家做品牌备案!但是话说回来,不是每个卖家都会去做品牌备案的,比如那些铺货卖家,可咋办?


为什么亚马逊会不让卖家上传产品,大致有3个原因:

1.这可能是亚马逊的一个BUG!

2. 近期有近似的商品做了透明计划,造成卖家商品无法上传!

3. 上架使用的品牌名已经被亚马逊保护,亚马逊限制创建新的Listing,防止这个品牌被其他卖家滥用!

小编个人觉得第3点是最有可能的,因为现在亚马逊上仿牌、假货并不少,让品牌卖家们积怨已久。前不久,因为亚马逊上假货太多,古驰、阿迪等大牌欲将亚马逊列入“臭名昭著的市场中去,所以亚马逊不得已加大了行动的力度!


那么,如果产品上传不成功,卖家们该如何补救?

1.可以先试试别的品牌名字,然后用AB形式改成自己的品牌,注意别用已经在美国注册的商标或者已经在亚马逊备案的美国商标;

2.如果写别的品牌名字不行的话,可以试试大卖家知名的品牌,但切记数量一定要为0;

3.用N/X形式;

4.借用跟卖这个路子。具体操作为:找一个可以上ASIN的账号A上传产品,然后用账号B跟卖。跟卖后,在A店铺删除这个ASIN,账号B就自然而然得到这个ASIN的编辑权;

5.开CASE告知亚马逊请求加入品牌白名单,并提供带有LOGO的产品,如果你的品牌正在申请中并有回执也要把PDF文件一起附上,这样亚马逊会把你品牌加入白名单,你就可以上传产品了;


着重说一下第5点,为什么要提供带有LOGO的产品?因为在这次更新中,亚马逊“对什么商品会被视作亚马逊上的品牌”作了明确的解释!

1. 一系列产品在自身或是包装上拥有相同的名称或其他标示,就会被视为品牌产品,可以和其他非该品牌的产品区别开来。

2. 如果商品本体和包装上没有上一条说的统一标示,那就必须通过品牌备案才可以被亚马逊视为品牌产品,并使用该品牌名称上传产品。

所以,对于没有通过亚马逊品牌备案的卖家,若要想避免亚马逊刁难,那么在产品包装上印品牌Logo就成了首选之举了!


亚马逊这么些年来,一直在逐步加大对品牌的推广力度,特别是被多次提名“臭名昭著市场之后”!而作为亚马逊卖家,精细化运营和品牌化运营是今后的必行之路。若想长久发展,卖家们还是应顺应平台的变化,尽早做好品牌备案!